PENERAPAN INOVASI DESAIN KEMASAN SEBAGAI BRANDING PRODUKUSAHA PANCONG LUMER

Abstrak

Desain kemasan berperan penting dalam meningkatkan daya saing produk, terutama bagi usaha kecil dan
menengah (UKM) di pasar yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan inovasi desain
kemasan sebagai strategi branding pada produk Pancong Lumer Bang Ahmad. Melalui metode penelitian deskriptif
kualitatif, penelitian ini mengidentifikasi preferensi konsumen dan elemen visual yang mendukung daya tarik
kemasan, termasuk warna, layout, dan elemen visual seperti logo dan ilustrasi. Teknik pengumpulan data meliputi
observasi, wawancara, dan analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam
pengembangan desain kemasan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan yang menarik dapat meningkatkan daya tarik visual,
memperkuat identitas merek, dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Elemen penting yang diidentifikasi
meliputi penggunaan warna cerah yang mencerminkan identitas merek, tata letak yang rapi, serta ilustrasi yang
menggambarkan produk secara menggugah selera. Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi desain kemasan tidak
hanya berfungsi sebagai pelindung produk tetapi juga sebagai alat promosi dan strategi branding yang efektif,
memberikan rekomendasi praktis bagi UKM untuk meningkatkan daya saing di pasar melalui kemasan yang inovatif
dan fungsional.